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让消费者更“懂酒” 洋河着力讲好“中国白酒品牌故事”

来源:本站 作者: 发布时间:2018-12-04 13:55:15 人气: [ ] 查看评论

  近日,洋河联手江苏电视台教育频道举办的一场“2018寻找洋河金话筒主持人大赛”刷爆了朋友圈;一时间,“洋河培育企业主持人”的话题迅速窜红。据悉,此次大赛是洋河落实企业“万人品牌计划”的新项目,旨在通过培养具有专业技能和领导素养的主持人,向企业内部及外部渗透企业文化、讲好品牌故事,彰显品牌内涵。

  众所周知,文化是软实力、创造力,是一切思想战略能力的聚归,这对中国白酒的发展同样具有重要的战略指导意义。相比之下,欧美名酒品牌的文化输出和渗透,已经驾轻就熟。比如,威士忌有一个很经典的故事叫“天使的分享”,让大多数爱酒人士仅仅看了这个故事都会对威士忌赞不绝口,由此可见“讲好故事”的魅力。

  据悉,洋河股份董事长王耀也曾多次表明讲好品牌故事的重要性:“中国的白酒故事,我们过去讲得不多也不够,因此,需要学习借鉴国外品牌的优秀经验和做法,不遗余力讲出真实动人的好故事,展现出有情怀有梦想的品牌魅力。”

  事实上,洋河也一直在身体力行讲好品牌故事。近年来,洋河白酒在储存上的故事几乎人尽皆知:洋河梦之蓝进入陶坛储存,至少要在地下酒窖中“睡眠”10年以上才会被“唤醒”;白酒需要像人一样正常地呼吸,所以陶坛用料讲究,透气性好,被称作“会呼吸的陶坛”。

  “头排酒”的故事就更广为流传:洋河的绵柔型白酒采用“低温入池、低温发酵、低温馏酒”的三低酿造工艺,“三低”决定了洋河在炎热的夏天不酿酒,直到九月份复工酿酒,酒醅经过180天超长压窖,这时候酿出来的第一批酒,在洋河内部称为“头排酒”,这也是洋河最好的酒。

  此外,洋河的“匠人”身上也有着许多值得挖掘的故事点,品酒师“黑舌面”、新婚不化妆,酿酒工可测温度的“寒冰掌”……洋河通过讲故事的方式,把品牌、产品的理念及内涵传达给消费者,同时开展各种体验式活动,让更多的消费者感受绵柔酒的魅力。

  讲好品牌故事,人才是关键。为了培养一大批传播企业文化、讲好品牌故事的人才,且建设一支强有力的文化人才队伍,“2018寻找洋河金话筒主持人大赛”便应运而生。

  “聚天下英才而用之”。尽管白酒历史悠久、底蕴深厚,但多数消费者对白酒的认知仍然比较模糊,洋河突出“养才”这个关键,主张把品牌和产品以故事的形式“讲”给消费者听,让“消费者更懂酒”,无疑是一种行之有效的细分战略。有行业媒体评价道。

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